无一次性塑料。不洗床单。用可重复使用的水瓶饮水。离开房间时关灯。滑动门打开时空调停止工作。

这些只是一些常见的环保宣传，酒店和其他旅游公司向旅客不断灌输的宣传口号。

根据2018年发表在《自然气候变化》期刊的一项研究，旅游业大约占全球碳排放的8%，从交通运输到酒店和游轮上的食物和能源消费，这些行为乍一看似乎是有价值的。这个数字预计还会增长。

那么，为什么旅游业不参与绿色潮流呢？根据Booking.com的《2024可持续旅游报告》，超过31,000名调查受访者中有83%表示，可持续旅游对他们来说非常重要。

然而，并不是所有的努力都是平等的——或者说有同样深远的意义。

“这可能会让人感到困惑，因为有很多实体试图借助这些流行词的受欢迎程度，而在学术界，可持续发展是一个广泛而模糊的术语，对不同的人意味着许多不同的东西，因此很容易被利用，”佛罗林斯学院政治学系主任迈克·冈特说道，他专注于生态旅游。“在这种情况下，可以说这有点像一种营销手法。”

在这些手法中，企业虚假声称自己是环保的，但实际上并没有做出显著的影响。这种做法被称为“绿色洗涤”。对于许多旅行者来说，了解信息并确定谁真正兑现承诺可能会感到难以应对。

以下是判断一家旅游公司是在进行绿色洗涤还是确实可持续的方法：

绿色洗涤与可持续性

虽然挂起毛巾以便清洁人员不将其洗涤被认为“比什么都不做好”，但根据冈特的说法，这同样“并不是深刻或有意义的方式，真可持续发展应有的方式”。这更像是一种公关手段或减少企业成本的方法。

这正是促使环保主义者杰伊·威斯特维尔德在1986年的一篇文章中首次创造“绿色洗涤”这一术语的场景，根据国家资源保护委员会的说法。这家酒店要求客人重复使用毛巾以保护地球，但与此同时，它却在为扩展而清理岛屿生态系统。

冈特将其分解为三个主要概念，如果一家公司这样做，那它就是在走正确（且可持续）的道路上：

◾轻足迹。这始于酒店的可持续运营，例如使用可再生能源、节约用水和从当地农民和渔民那里采购食物。它还可以扩展到公司在过度旅游中的责任，比如大型游轮可能压倒港口城市，以及它如何支持和与当地社区互动。

◾资金留在当地。在这方面，旅行者应考虑他们的钱最终去向何方，比如是否只有公司受益或利润是否在社区中流动，比如流向当地冲浪向导或鬼魅之旅运营商。

◾教育成分。这是关于旅行者在旅行中学到的东西——野生动物、海洋保护或土著社区——以及他们如何在回家时将这种新意识和知识带回去。“我们可以从旅行中吸取这些教训，并将其应用到我们的家园和社区，在某些情况下，争取这些变化，”冈特说。

作为生态旅游行业中的先驱，因其与联合国可持续发展目标对齐的工作被评选为2023年有意义商业领袖的萨拉·杜塞克对可持续性的思考是：“这个企业如何变得再生？我们如何恢复那些已经失去的东西——不仅仅是如何不去掠夺——而是我们该如何利用生态旅游成为世界上再生的力量？”

当杜塞克开始构思她的新公司Few & Far时，该公司与当地保护非营利组织合作，带领客人进行零碳排放的野生动物观光游，她考虑了在建设她的旅馆时如何尽量减少影响，以及旅馆的运营方式。不用进口木材，她使用入侵性的阿尔比西亚树作为硬木，这样不仅可以防止其对生态系统的伤害，还可以通过重新种植本土草木来恢复土地。该旅馆将使用100%太阳能，旅行中的食物来自50英里半径内的当地供应商。对于每位旅行者，杜塞克跟踪她旅行的碳排放，并收取碳抵消费用。

如何识别绿色洗涤

不幸的是，旅游行业并不总是很容易区分绿色洗涤和实质性影响。网站和营销活动喜欢使用“绿色”和“环保”等词汇，但很难知道实际上做了什么。

“这很难识别，能够区分绿色洗涤和真正好的实践，”杜塞克说。“我认为对我来说，看看这些倡议有多深入是其中之一。”

以下是一些旅行者可以关注的事项，以判断绿色洗涤：

◾寻找证据。旅行者可以依赖几种第三方认证，例如公正生活旅游或B公司认证，这些认证评估和衡量公司的文化、社区和环境影响。

◾透明度至关重要。如果一家旅游公司确实在做出改变，它会希望让其使命声明、影响数据和报告易于访问，而不是仅仅做模糊的声明。“对我来说，最大的红旗要么是没有关于这些事情的沟通，要么是非常表面化的沟通，”杜塞克说。

◾检查社区伙伴关系。查看公司是否与社区参与的一个方法是检查它是否与当地非营利组织合作，例如马拉马夏威夷计划，其中酒店鼓励游客通过与一个机构合作志愿工作来回馈社会，以换取免费住宿或其他优惠。

◾询问员工。如果您打电话给酒店或询问前台关于其生态倡议的信息，请留意他们回应的详细程度。“如果这真的是公司内建哲学的一部分，所有人都会知道他们在做什么，”杜塞克说。

虽然旅游行业有责任减少其足迹，但应对气候变化这样庞大的危机需要所有行业的集体行动。

“生态旅游并不是解决可持续发展、气候变化或我们任何重大社会问题的万灵药，”冈特说。“但它具有扩大人们对问题意识的显著潜力，并触及我们在美国所面临的一些意识形态分歧。”