随着快时尚以惊人的速度填满衣橱和垃圾填埋场，新研究表明，未来时尚的关键可能不在于面料，而在于像素。
在《国际零售和分销管理杂志》上发表的一项多项研究论文中，研究团队探讨了日益增长的电子时尚现象——在虚拟环境中穿着的数字服装——发现这些无形的物品可以帮助弥合快时尚与环境可持续性之间的鸿沟。
从Instagram滤镜到游戏皮肤，数字自我展示的想法并不新鲜。但现在时尚品牌将事情推向了一个新的阶段，提供仅在屏幕上存在的数字专属系列。
这些衣物可以变化颜色，改变形状，甚至通过近场通讯（NFC）芯片与物理对应物进行交流。关键是，它们没有传统生产、运输或废物的环境负担。它们的生产、消费和处置不需要使用聚酯等原材料和难以回收的材料。研究探讨了消费者对数字服装独特吸引力的反应，以及驱动他们支付无法物理触碰、试穿和拥有的服装的意愿。
研究结果表明，强烈渴望新奇和触觉体验的消费者尤为喜欢电子时尚，重视其创造力、可定制性和互动性。对他们而言，虚拟时尚不是妥协，而是个人风格的新前沿。
传统逻辑表明，对触觉有强烈需求的消费者，喜欢实际检查和试穿服装，可能不太会发现电子时尚有吸引力。
然而，这项研究挑战了这一逻辑。它发现对触觉需求高、寻求新奇感的人群是虚拟服装的理想目标市场。
研究发现，消费者能够在心理上模拟电子时尚的触觉特征，这一过程随着虚拟现实耳机的采用变得越来越可行和生动。
联合作者之一，朴茨茅斯大学市场营销高级讲师Kokho（Jason）Sit博士表示：“电子时尚是短暂的潮流还是持久的趋势还有待观察，但其环保潜力是不容置疑的。与快时尚依赖低成本、通常不可回收材料及重垃圾填埋的周转不同，数字服装可以通过一个按键——或多个按键——进行生产、消费和丢弃。不涉及原材料、现代奴隶制、运输和配送，减少了森林砍伐、不人道的工作条件、碳足迹和垃圾填埋场。”
“这项研究表明，电子时尚不仅仅是游戏玩家或网红的花招。它有潜力以有利可图的方式颠覆快时尚模型，这对时尚品牌而言令人兴奋，对消费者而言也是如此，更有利于地球。”
虽然它可能无法完全取代实体时尚，但该研究表明，电子时尚可能显著减少我们对高产、低价值服装的依赖，并帮助减轻一个急需改革的行业对环境的影响。
