几个世纪以来，政府领导人和公共卫生专家一直试图控制纽约市不断增长的老鼠群体。但一个新兴团队对老鼠如何反应广告，而不是避孕药或密封垃圾桶产生了好奇。

来自弗吉尼亚州里士满的VCU Brandcenter的五名研究生是“给老鼠的广告”的创意 masterminds，该项目是一组专为纽约市街道上的老鼠设计的微型广告牌。这场将营销活动与公共艺术展结合的展览于2月底安装，并在社交媒体上逐渐获得关注。

这些13英寸高的广告牌在尺寸和文案上都针对街头漫游的啮齿动物。广告牌将创可贴宣传为睡眠眼罩，史泰博的橡皮筋宣传为健身器材，卡夫的通心粉和奶酪宣传为漂浮的救生艇。

“给老鼠的广告”并没有直接与任何品牌合作。相反，这些广告牌是对营销行业的一个声明。

“我们看到品牌在与人沟通时的复杂性，以及这种沟通的规模变得多么庞大，”“给老鼠的广告”撰稿人亨利·科菲告诉YSL新闻。“起初作为一个玩笑变成了一种学术追求——真的很小的东西可以突破吗？”

如何开始的

除了科菲，“给老鼠的广告”团队还包括卡勒姆·莱滕伯格、博扬·兹拉塔尔斯基、战略家艾玛·凯伦切娃和艺术总监亚历克斯·沃德。

这五人之前在Adobe的“抵制扫描”广告活动中共事，该活动邀请Z世代使用Adobe软件为那些传统上坚持共同“外观”的行业创造新的独特广告。该活动赢得了Design and Art Direction 2024年的新鲜血液黑黄铅笔奖。

“给老鼠的广告”的想法始于2024年夏天，当时该小组的一些成员访问纽约市时看到一只老鼠快速跑进一棵树的洞里。

“纽约有很多昂贵的不动产，而这只老鼠拥有布鲁克林的优质不动产，”兹拉塔尔斯基说。“我们想，‘它们实际上是纽约的原住民，应该让它们融入这场消费经济。’从那时起，我们继续推进这个玩笑。

“如果我们生活在像时代广场这样庞大的百万美元广告的海洋中，也许一则微小的广告会通过对比成为最显眼的东西，”他继续说道。

因此，这个想法诞生了。

如何针对老鼠进行广告投放，一门大师课

“为了让这个想法感觉强烈而真实，我们确立了一个使命，尽可能严肃地对待它，”沃德说。

在文案可以写出之前、艺术可以设计之前以及广告牌可以构建之前，必须完成研究。除了了解城市中老鼠的栖息地及人类的感知外，团队还分析了哪些品牌和产品可以以不同的方式被老鼠使用，并具备视觉吸引力。

团队最终选定了10个品牌，包括史泰博、卡夫、卡尔文·克莱因、NERF、Tech Deck、三星、创可贴和Airstream。

在构建方面，团队表示，他们在线购买了微型广告牌，打印出他们的广告，然后参与了一些“经典的艺术与工艺”来组装它们。

“能够亲手制作也是一个非常有趣的过程，因为我们在这里做的大多数事情通常是数字化的，”沃德说。“所以抓住这个机会去创造一些真实的东西，并实际去展示在真实的地方也是这个项目令人激动的一部分。”

“给老鼠的广告”随后就在纽约市的街道上被摆放——字面上。

团队在设置广告牌的位置时很有意识。一些广告牌就在推广的商店外面，另一些则位于像时代广场那样传统上展示大量大型昂贵广告的区域。

是老鼠问题还是老鼠机会？

被认为是美国“老鼠最多”的城市之一，纽约市多年来一直在努力解决其老鼠问题。在2022年，纽约市议会建立了“老鼠缓解区”，以在老鼠数量较多的社区提供特别努力。在2023年，前纽约市市长埃里克·亚当斯任命凯瑟琳·科拉迪为城市首位“老鼠沙皇”，负责打击这些啮齿动物。

在周二接受YSL新闻采访时，“给老鼠的广告”团队表示，他们理解老鼠作为纽约市公共卫生问题的严重性和紧迫性。该项目并不旨在削弱这一点，而是提供一种新的视角。

“以人们以往生活方式闻名的纽约，应该比看作老鼠问题更应该意识到这是老鼠机会，”兹拉塔尔斯基笑着说道。

“给老鼠的广告”的未来是什么？

科菲、莱滕伯格、凯伦切娃、沃德和兹拉塔尔斯基都在5月从VCU Brandcenter毕业。

虽然“给老鼠的广告”的未来尚未确定，但团队希望继续合作，并且已经有几家品牌主动联系，询问他们自己的老鼠广告牌。兹拉塔尔斯基表示，未来可能会举行一个小型私人艺术展，展示这些广告牌。

“从我们亲自将它们放在纽约市的街道上的那一刻起，我们对它们所得到的反应感到非常震惊，此外，我们在线上看到的反应也同样让人印象深刻，”科菲说道。“我认为总的来说，我们甚至可能发现，这里有比我们预期的更多东西，就在于制作一个非常非常小的创造性声明并脱颖而出。”

格蕾塔·克罗斯是一名国家趋势记者。请在X和Instagram上关注她 @gretalcross。