来自伦敦玛丽女王大学的一项重要研究强调，玩具广告中的音乐和音效强化了僵化的性别刻板印象，影响了儿童对男性气质和女性气质的看法。研究显示，这些性别偏见不仅通过视觉和语言传达，还巧妙地融入了儿童广告中的声音和音乐。
四十多年来，研究表明儿童电视广告中的性别两极化影响了各种制作方面，如镜头角度、设置、颜色和角色。然而，这项由博士生卢卡·马里内利领导，并在玛丽女王大学数字音乐中心的查拉兰彭·塞提斯博士监督下，与柏林工业大学跨学科女性与性别研究中心的佩特拉·卢赫特教授合作发布的新研究，引起了人们对一个常被忽视的因素的关注：音乐。
“音乐在性别表现中的重要性在很大程度上被忽视，但我们的研究表明，原声音乐在塑造儿童从小对性别的看法中发挥了关键作用，”首席作者卢卡·马里内利说。
研究人员审查了在英国播出的大量玩具广告，发现针对男孩和女孩的广告使用的音乐风格存在显著差异。针对男孩的广告通常使用较大声、较具攻击性和失真的配乐，强化了男性气质的想法；而面向女孩的广告则利用较柔和和更旋律化的音乐，突显了对女性气质的传统看法。“这些有意的设计选择与既定的性别规范相一致，”马里内利断言。
研究的高级作者、数字音乐处理讲师查拉兰彭·塞提斯博士强调了这些发现的更广泛社会影响。“广告中的性别化音乐不仅影响玩具营销——它塑造了广告本身的情感体验，”他指出。“儿童在多层面上吸收这些信息，而音乐的情感重量微妙却有力地强化了性别二元对立。”
这项研究尤为相关，因为英国的广告法规正在不断演变，以应对有害的性别刻板印象。英国广告实践委员会在2020年的一则声明中强调了需要解决广告信息与性别规范相一致或相对立的更广泛影响。“我们的发现强化了对更全面法规的呼吁，”马里内利辩称。“这不仅关乎视觉和语言的内容——监管机构还必须考虑听觉方面，尤其是音乐，如何助长了限制性刻板印象。”
在社会影响方面，该研究结果呼应了2019年福西特协会的一份报告，该报告将早期接触性别刻板印象与多种问题联系在一起，包括身体形象问题、受限的职业雄心和男性自杀率上升。“这些早期信息的影响是广泛的，”马里内利强调。“尽管玩具广告中的音乐仅是一个元素，但它具有重要的影响力。”
研究还探讨了与特定乐器相关的性别联想的历史和文化来源。例如，竖琴通常被视为女性的，源于其与18世纪法国沙龙中女性的联系，而鼓则因其在战争中的使用而传统上与男性气质相关。“这些联想根深蒂固，我们很少质疑它们，”马里内利指出。“然而，它们显著塑造了我们对性别角色的理解，即使是在看似无辜的玩具广告中。”
研究中介绍的一个引人注目的概念是“音乐启发的性别图式”，这是一个心理学框架，表明音乐触发与性别相关的意义和期望。马里内利详细解释：“这些图式融合了美学和性别的阐释，促使听众将特定声音与男性气质或女性气质联系起来。在广告中，这可以加强对性别角色的狭隘看法，最终影响儿童对‘适合’男孩和女孩的看法。”
马里内利将玩具广告描述为“符号炸弹”，每个广告在短暂的声音、图像和语言的瞬间中包含多层含义。“这不仅仅是‘粉色代表女孩，蓝色代表男孩’，”他强调。“当我们加入音乐和音效时，性别化的信息显著放大。”
对于希望深入了解数据的人，研究团队开发了两个互动地图，允许用户亲身体验玩具广告及其音乐分析：
- 音乐聚焦的互动地图: https://marinelliluca.github.io/mf-interactive.html
- 多模态情感互动地图: https://marinelliluca.github.io/mm-interactive.html
这些地图提供了对研究见解引人入胜的视觉和听觉互动，展示了玩具广告中的音乐是如何故意设计以引发特定性别反应的。
这项研究不仅为探索新领域铺平了道路，还呼吁制定更强有力和更为知情的政策，以防止儿童在关键发展阶段接触限制性刻板印象。“最终目标是促进一个媒体环境，让所有儿童都能够以多样化和动态的方式看到自己，而不是局限于过时的性别观念，”马里内利总结道。
